Esports eli elektroninen urheilu on kasvanut viime vuosina merkittäväksi viihde- ja markkina-alueeksi. Se tavoittaa maailmanlaajuisesti satoja miljoonia katsojia ja kiinnostaa yhä useampia yrityksiä.
Tässä artikkelissa käydään läpi, mitä esports on, kuinka suuresta ilmiöstä on kyse ja miten paikalliset yritykset voivat päästä mukaan. Mukana on myös katsaus Suomen esports-kenttään.
Mitä esports on?
Esports tarkoittaa kilpailullista videopelaamista. Siihen kuuluvat ammattilaisturnaukset ja -liigat, harrastajatason kilpailut sekä pelaamiseen liittyvä sisällöntuotanto, kuten suoratoistolähetykset.
Suosituimpia kilpapelejä ovat esimerkiksi Counter-Strike, League of Legends ja Valorant. Näiden ympärille on rakentunut laaja ekosysteemi joukkueita, tapahtumia, katsojia ja kumppaneita.
Esportsin yleisö koostuu sekä aktiivisista harrastajista että satunnaiskatsojista. Ala kiinnostaa erityisesti nuoria aikuisia, mikä tekee siitä houkuttelevan kohderyhmän monille yrityksille.
Kuinka suuresta markkinasta on kyse?
Esports on kasvanut nopeasti niche-ilmiöstä osaksi valtavirran viihdettä. Maailmanlaajuisen yleisön arvioidaan olevan noin 640 miljoonaa katsojaa, ja se jakautuu suunnilleen tasan aktiiviharrastajien ja satunnaiskatsojien kesken.
Markkinan rahallinen arvo lasketaan miljardeissa dollareissa, joskin tarkat luvut vaihtelevat lähteen ja laskentatavan mukaan. Suurin osa tuloista syntyy sponsoroinnista ja mediaoikeuksista.
Useat ennusteet arvioivat alan jatkavan vahvaa kasvua lähivuosina. Kasvua tukevat muun muassa mobiilipelaamisen yleistyminen ja suoratoistoalustojen suosio.
Esports-yleisön ymmärtäminen
Ennen esports-markkinoille lähtemistä yrityksen kannattaa ymmärtää kohdeyleisönsä. Esportsin seuraajat ovat usein nuoria aikuisia, mutta yleisö on monimuotoinen niin iän kuin kiinnostuksen kohteiden osalta.
Yleisö arvostaa aitoutta. Pelaajayhteisö tunnistaa nopeasti, jos brändi lähestyy sitä pinnallisesti tai epäuskottavasti.
Siksi menestyksekäs lähestymistapa perustuu yhteisön kulttuurin tuntemiseen. Yrityksen viestinnän ja kumppanuuksien on sovittava luontevasti pelaamisen maailmaan.
Näin paikallinen yritys voi hyödyntää esportsia
Paikallisella yrityksellä on useita tapoja päästä mukaan esports-toimintaan. Keinot kannattaa valita oman brändin, tuotteiden ja kohdeyleisön mukaan.
Yksi luontevimmista tavoista on sponsorointi. Yritys voi tukea paikallista joukkuetta, turnausta tai sisällöntuottajaa ja saada näin näkyvyyttä pelaavan yleisön keskuudessa.
Toinen mahdollisuus on tapahtumien järjestäminen. Esimerkiksi kahvila, ravintola tai liiketila voi järjestää katselutapahtumia suurten turnausten aikaan tai tarjota tilaa lähiturnauksille.
Lisäksi yritys voi rakentaa suhdetta yhteisöön sisällön ja sosiaalisen median kautta. Aidosti kiinnostava sisältö luo pitkäkestoisia suhteita paremmin kuin pelkkä mainonta.
Suomen esports-kenttä
Suomessa toimii aktiivinen ja kansainvälisestikin tunnettu esports-yhteisö. Alan kattojärjestö on Suomen elektronisen urheilun liitto SEUL, joka edistää e-urheilua ja peliharrastusta.
Tapahtumakulttuurin keskeisin nimi on Assembly, joka on Suomen suurin ja tunnetuin LAN- ja pelikulttuuritapahtuma. Se järjestetään Helsingin Messukeskuksessa ja kokoaa yhteen pelaajia, katsojia ja alan toimijoita.
Tunnetuin suomalainen esports-organisaatio on ENCE, joka on menestynyt kansainvälisesti erityisesti Counter-Strikessa. Kotimaista kilpailutoimintaa tarjoaa muun muassa Elisa Open Suomi -liiga.
Esports on tullut osaksi myös koulutusta. Esimerkiksi Kajaanin ammattikorkeakoulu tarjoaa esports-alaan keskittyvää koulutusta, mikä kertoo alan vakiintumisesta.
Paikallisille yrityksille tämä tarkoittaa, että kumppaneita ja yhteistyömahdollisuuksia löytyy myös kotimaasta. Yhteistyö seurojen, tapahtumien tai oppilaitosten kanssa voi olla luonteva tapa aloittaa.
Jos haluat lukea muista peleihin ja liiketoimintaan liittyvistä aiheista, voit tutustua esimerkiksi siihen, miten Lahdessa voi viettää aikaa, sekä artikkeleihin Hartwall Lahdessa ja talviurheilu Lahdessa.
Usein kysytyt kysymykset
Mitä esports tarkoittaa?
Esports eli elektroninen urheilu tarkoittaa kilpailullista videopelaamista. Siihen kuuluvat ammattilaisturnaukset, liigat ja pelaamiseen liittyvä sisällöntuotanto.
Kuinka suuri esports-yleisö on?
Maailmanlaajuisen esports-yleisön arvioidaan olevan noin 640 miljoonaa katsojaa. Yleisö jakautuu suunnilleen tasan aktiiviharrastajien ja satunnaiskatsojien kesken.
Miten pieni yritys voi hyödyntää esportsia?
Pieni yritys voi esimerkiksi sponsoroida paikallista joukkuetta, järjestää katselutapahtumia tai luoda peliyhteisöä kiinnostavaa sisältöä. Keinot kannattaa suhteuttaa omaan kohdeyleisöön.
Mikä on esportsin tärkein tulonlähde?
Suurin osa esports-alan tuloista syntyy sponsoroinnista ja mediaoikeuksista.
Kuka koordinoi e-urheilua Suomessa?
Suomessa e-urheilun kattojärjestö on Suomen elektronisen urheilun liitto SEUL.
Mikä on Assembly?
Assembly on Suomen suurin ja tunnetuin LAN- ja pelikulttuuritapahtuma, joka järjestetään Helsingin Messukeskuksessa.
Onko esports vain nuorille?
Esportsin ydinyleisö on nuoria aikuisia, mutta yleisö on monimuotoinen ja kattaa eri ikäryhmiä.